日本“实体书店神话”背后的启示

日本“实体书店神话”背后的启示

日本“实体书店神话”背后的启示■孙冬白这几年,许多去日本东京旅行的国内游客,都会慕名前往代官山参观茑屋书店。这家书店的“颜值”有多高,很多人都已经撰文描述过。但它究竟为何这么成功,其中还是有许多“门道”值得去琢磨。明年4月,这家书店就要来到中国,落地杭州。了解它不同于其他书店的核心竞争力,及培育它的文化土壤有何特别,或将为国内书店今后的发展提供一些借鉴。书店的“人性尺度”让人离开之后还想来近两年,在国内实体书店整体回暖的态势下,一二线城市中陆续开出了很多“网红书店”。它们一个个铆足了劲,争当城市地标或是“中国最美书店”,结果却大多成了“摆拍胜地”——这些书店乍一眼看上去很漂亮,且非常适合拍照,但仔细一看就可发现,室内灯光不是过于昏黄,就是过于明亮,非常不适合人们坐下来看书。因此,这种书店吸引来的顾客大多是社交网站上慕名而来的游客,他们打个卡、拍个照,随后就走了。但代官山茑屋书店的设计绝没有这么马虎。光是其外观设计,就综合了全球73家设计公司的60个提案,最后由英国著名设计工作室Klein Dytham architecture设计了类似美术馆的外形,看上去精致低调。店内的视觉设计则由日本中生代平面设计大师原研哉负责。原研哉延续了其一贯的设计风格——无设计的设计。“店内采用日式现代中产阶级家庭格调,照明使用暖色调的间接照明,书架和家具刻意不选择高级品牌和设计品牌,尽量选择有质感但让人放松的物件。”原研哉在接受采访时这样解释。即使是位于银座的茑屋书店,店内书架以及目之所及的地方,也都尽量追求朴素、简单的风格。顾客可以拿着书在店内任意一处喜欢的地方进行阅读,店里所有唱片也都可以拿到靠窗的座位旁试听。笔者不是设计方面的内行,说不出代官山茑屋书店的设计究竟有多妙,但有一点是肯定的:它给人一种家的感觉。家,就是推开门不会感到惊艳,但不论待多久都觉得安心自在的地方,是离开了还想回来的地方。代官山茑屋书店创始人增田宗昭说过,茑屋书店让人感觉到舒服,不是单纯地因为建筑物很漂亮。其实,建筑物和建筑物之间的空间设计才是关键。两栋建筑物之间的距离、射入的阳光和阴凉处的平衡……这些都营造出了书店空间独有的风景。Klein Dytham architecture给茑屋书店营造出的各要素起了一个名字,叫“人性尺度”。这或许就是这家书店这么吸引笔者的原因之一吧。真正的商品不是书而是所展现的生活方式当然,衡量一家书店好不好,还要看其所选的书和书的陈列。值得一提的是,代官山茑屋书店的定位不只是一家书店,而是商业园区。这里有餐厅、照相机店、电动自行车专门店、宠物服务店、玩具店。书店将整个商业园区作为整体进行开发设计,增田宗昭更是把关注点放在了人们的日常生活行为上。人们在这里不只是买书,还会约会、吃饭,或者带孩子和宠物出来散步。当场景的多元性被打开,变现的渠道也被打开。因此,茑屋书店的陈列方式与传统书店的也非常不同。走进传统书店,大多最先看到的是新书、畅销书,然后按照书的题材进行分类。这是一种“卖场思路”。但茑屋书店将其转为“买场思路”,并按照人们的生活场景把书分为人文文学、艺术、建筑、汽车、料理和旅行6个大类,同时根据生活场景放置相关产品。于是,人们在旅行分区可以看到许多旅行书,也能直接找到旅行中可能会用到的物品。笔者今年夏天到访书店时,正好看到旅行区营造的夏日海边度假的主题。书架中间是贩售的泳衣、遮阳帽、防晒用品等,书架后面就是旅行服务咨询台。这种关联性的陈列不仅使逛书店这件事变得更有趣,也为人们的消费冲动及时转化为实际购买提供了可能性。正如增田宗昭所说:“我从来不认为茑屋的商品是DVD、CD或者书和杂志。长久以来,我向顾客提供的不是一个个实物,而仅仅是表现于其中的生活方式。无数的电影、音乐、书籍中描述的生活方式,才是茑屋真正的商品。”此外,茑屋书店的导购也不同于一般书店的店员,他们中的很多人都是在相关领域拥有丰富知识和经验的专家。比如,文学馆的导购曾是书评人,料理区的导购是出版过多本料理书的料理界名人,旅游区的导购中有出版过20多本旅游指南的记者,音像区的导购曾是爵士乐的唱片制作人。那么,如果请来一位有品位的设计师,做好产品陈列和文创,“面子”“里子”都有了,是不是就可以复制茑屋在日本的实体店神话?对此,笔者并不认同。增田宗昭曾说,如果没有数据驱动,而是单纯地做一个实体书店的“盒子”,复制得再好也不可能成功。原因在于,茑屋书店依靠着其母公司CCC对生活方式的经营和对大数据的营销管理。CCC全称Culture Convenience Club,名字即其核心——文化、便利和会员。茑屋书店只是CCC的输出品之一,其实质是大数据驱动的新型跨界商业形态。有数据显示,截至2018年9月,CCC发行的T-card的会员数已达6788万人(约占日本总人口数的50%)。持卡人可在包括茑屋书店在内的日本108家企业的近67万家店铺进行积分消费。茑屋书店通过T积分系统获得庞大的消费者数据,随后对目标客户进行偏好分析,最后聘请专业的选书团队,实现精准选书。可以说,T积分是CCC在市场竞争中的核心壁垒。满足“第四消费时代”中人们的精神消费需求有人在得知茑屋书店即将进军中国时发问:这家书店在中国也会成功吗?要回答这个问题,首先要明白培育出这家书店的社会环境是什么样的。日本社会学家三浦展的《第四消费时代》把日本的消费社会分为4个阶段。2000年前后,日本开始出现“LV热潮”,奢侈品在当时作为一种炫耀性消费的符号象征,被人们用来确认身份和阶级。但是,当一种东西成为很多人拥有的泛滥品时,它也就变得不那么“值钱”,因此,日本的LV热潮并没有持续多久。在《第四消费时代》中,这个热潮被归类于“第三消费时代”,又称“高度消费时代”。那时,日本凭借强有力的经济基础,在日元升值和通货膨胀的情况下实现了“居于日本,享受欧美发达国家的消费生活和物质生活”的梦想。在那个消费时代,人们普遍追求个性化消费,而个性化的背景就是阶层化。如今,日本已经告别追求名牌和奢侈品的时代,进入以简约化、无品牌化、精神化消费为特征的“第四消费时代”。在这种情况下,“断舍离”哲学在日本才如此备受推崇,人们也开始关注本土品牌、注重消费体验感。诞生于20世纪80年代的无印良品,就是目前较有代表性的品牌。随着日本社会老龄化问题的日益突出,人们的追求越来越多地从单纯的物质满足转变成丰富自己的人生,注重精神消费,并且希望通过消费来建立人与人之间的关系。茑屋书店在过去10年的不断扩展,正是抓住了日本社会这种普遍的消费心理。他们所营造出的适合人与人之间交往的“社会第三空间”,刚好能够满足处于“第四消费时代”的日本人的精神化消费需求。当然,不管是哪种类型的书店,只搞设计或只谈情怀,都是不会长久的。茑屋书店的成功还得益于日本有相当数量的忠实读者,以及一片爱书的文化土壤。这也是他们为什么在电商平台的冲击下,依然可以创造出“实体书店神话”的原因之一。笔者相信,在当时的日本,即使没有茑屋书店,也会有另一家书店顺势而上,把握好时机。这样看来,在尚处于“第三消费时代”的中国,一家实体书店想在与电商平台的竞争中存活,要做的也许不只是发展适应人们消费需求的商业逻辑,同样也要看整个社会是否能提供一片爱书的文化土壤。 【编辑:田博群】

被告人别某某、胡某某为总监,张某等人为组长,崔某和幸某某为主播,陈某某等人为业务员。业务员统一以虚构的女主播“陈晓璐”或“刘丝雨”的名义,在各类社交软件上添加男性被害人为好友,然后按照既定的“话术模板”在微信上与被害人聊天,吸引被害人进入合作的直播平台,让被害人误认为和其聊天的业务员就是女主播。

根据《中华人民共和国道路交通安全法》第九十一条规定:饮酒后或者醉酒驾驶机动车发生重大交通事故,构成犯罪的,依法追究刑事责任,并由公安机关交通管理部门吊销机动车驾驶证,终生不得重新取得机动车驾驶证。第一百零一条规定:违反道路交通安全法律、法规的规定,发生重大交通事故,构成犯罪的,依法追究刑事责任,并由公安机关交通管理部门吊销机动车驾驶证。造成交通事故后逃逸的,由公安机关交通管理部门吊销机动车驾驶证,且终生不得重新取得机动车驾驶证。

首先,对手的防守策略很简单:“蛇打七寸,擒贼先擒王。”

澳门特区2009年制定《维护国家安全法》,率先履行基本法第23条规定的宪制责任;2016年在立法会选举法修改法案中增加“防独”条款;2018年颁布相关行政法规,设立由行政长官任主席的特别行政区维护国家安全委员会。

四川新闻网成都12月25日讯(李轶寒 记者 文骥)今(25)日,四川新闻网记者从四川省公安厅交警总队获悉:2019年11月份,全省共有66名驾驶人被吊销机动车驾驶证且终生禁驾。

并且,他用了一个词:“救命”。

最后一点,裁判的吹罚。很多非篮球的动作,裁判并没有做出正确的判罚。这在一定程度上,会让防守球员更加肆无忌惮。。。。。。

因为,很多动作并不是篮球动作,受伤的风险实在太大了。

第三点,林书豪身份的特殊性。他和其他的外援不一样,他是黄种人的骄傲啊!他是中国球迷的偶像啊!并且,他是个流量超级大球星

书豪赛后在社交媒体上的一条动态,更值得讨论:他晒出了自己“鼻青眼肿”的照片,并且吐槽CBA的比赛就像打拳击。。。。。。

注意防守队员的膝盖:

在社交软件上和“女主播”谈情说爱时,你是否想过手机屏幕的对面,根本不是什么“女主播”,而是“抠脚大汉”?

论得分能力,他绝对不是CBA最出色的外援,但如果有倒地和流血次数统计的话,林书豪绝对名列前茅甚至没有对手。

帝哥只是一个普通的CBA球迷,我无比渴望看到CBA的进步和国内球员的成长。

据法院审理查明,2018年6月至2019年3月25日,被告人黎某某为骗取钱财,先后租用了万州区高笋塘某大厦等场所,以重庆某网络科技有限公司的名义组织被告人别某某等人实施电信网络诈骗。

为什么林书豪会疯狂受到侵犯?哥觉得有以下几点:

从违法行为上看,有44人因造成交通事故构成犯罪并逃逸被终生禁驾,22人因饮酒后或者醉酒驾驶机动车发生重大交通事故构成犯罪被终生禁驾。从年龄段分布看,最大年龄67岁,最小年龄18岁。

经过20年快速发展,澳门今天又站在了新的历史起点上。“对于澳门未来的发展,一定要发挥好‘一国两制’的最大优势,运用好国家改革开放的最大舞台,抓住共建‘一带一路’、粤港澳大湾区建设等国家战略的重大机遇。”傅自应说,澳门要更加积极主动助力国家全面开放、参与国家治理实践、促进国际人文交流,发挥澳门在促进东西方交流、文明互鉴、民心相通等方面的特殊作用。

当哥看到这些被侵犯的集锦时,第一感觉是:再这么干下去,林书豪也许中途就要退出CBA了。。。。。。

他强调,《粤港澳大湾区发展规划纲要》实施以来,澳门社会各界同胞积极投身大湾区建设,自愿融入祖国发展大局。相比大湾区其他城市,澳门具有旅游中心优势、中葡平台优势、多元文化优势和科技发展优势。澳门要实现更好更大的发展,积极融入国家发展大局是必然的选择。

重庆晨报·上游新闻记者 徐勤

四川交警公布的11月终生禁驾名单

所以,希望球员在做动作时,能将心比心,别人这样对你,行么?林书豪是脾气好,这要是其他外援,早就起冲突了。。。。。。

随后在总监、组长的指导和女主播的配合下,业务员假装与被害人谈恋爱骗取对方信任,并虚构过生日、求平安符、要与公司解约、平台PK等理由,让被害人在直播平台上充值和购买虚拟礼物送给女主播。其间,该诈骗团伙共诱骗全国各地被害人上千人,骗取金额近300万元。

第二点,林书豪的自身打法。他是一个以突破和中距离跳投为主要得分手段的球员,能投三分但并不出色。突破,意味着会有更多的身体对抗。

针对性防守是没错。但是,先让兄弟们看几张这场比赛的动图,看看书豪到底遭遇了什么:

傅自应强调,澳门回归以来,国家主权、安全、发展利益得到切实维护;同时澳门的行政主导体制运行顺畅,依法治理能力和水平显著提升。行政机关和立法机关既相互配合又相互制约且重在配合,司法机关独立行使职权。立法取得长足进步,司法体系不断完善。

林书豪是首钢阵中,最好的发起点,是小外援,受到针对性防守,那很正常。

“20年来,特区政府和社会各界,把坚持‘一国’原则和尊重‘两制’差异、维护中央权力和保障特别行政区高度自治权有机结合起来,开辟了澳门良好的政治局面。”

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傅自应说,中共十九届四中全会审议通过的《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》,在深入总结“一国两制”实践经验的基础上,对推进“一国两制”实践做出了系统的制度设计和工作部署。我们坚信,在习近平新时代中国特色社会主义思想的指导下,既能把实行社会主义制度的内地建设好,也能把实行资本主义制度的澳门建设好。“只要坚持‘一国两制’初心,澳门这块莲花宝地,一定会更加绚丽辉煌。”(完)

所以,从对位球员的防守意愿上来说,那肯定空前高涨。

并且,他是个流量超级大的球星,这要真把林书豪防死了,那真的一战成名了,平时吹牛X都有资本了。

法院审理认为,被告人黎某某、别某某等20人以非法占有为目的,结伙利用网络通讯工具以及互联网等技术,采用虚构事实、隐藏真相的手段,实施电信网络诈骗,骗取他人财物,其行为已构成诈骗罪。万州法院依据被告人的犯罪事实、情节,退赃情况,认罪态度等,依法作出上述判决。

他说道,习近平总书记提出的三个“坚持”确保了澳门“一国两制”实践能沿着正确方向走稳、走实、走远,开创了具有澳门特色“一国两制”成功实践的新局面。习总书记9月会见澳门特区候任行政长官贺一诚时讲到:“事实证明,‘一国两制’是完全行得通、办得到、得人心的。”

中新社记者 杨程晨 王凯

同时,也希望联盟能正视这些问题,CBA需要健康公平的禁赛环境,而不需要这些卑劣的坏风气,连自己联赛球员都保护不好,发展从何谈起?

从更现实的角度说,篮球运动员是他们的职业,是要靠这个养家糊口的,这要真的把对手整伤了,无疑就是砸别人的饭碗。。。。。。

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交警提醒广大驾驶人:要提升遵法守规的交通意识,不要心存侥幸,违反交通法律法规,甚至触犯刑法。

谈及澳门经济快速发展,傅自应分析指,特区按照中央对澳门发展的定位要求,扎实推进世界旅游休闲中心、中国与葡语国家商贸合作服务平台、以中华文化为主流多元文化共存的交流合作基地建设;立足澳门经济发展的实际,推动澳门由“博彩”走向“多彩”;在保持博彩业稳定发展的同时,加快培育新兴产业,会展、中医药、特色金融等多元产业呈现良好发展态势。澳门善用“一国两制”制度优势,实现了经济的跨越式发展;民生持续改善,居民的获得感和幸福感不断增强。

强硬可以,但是别伤害啊!

被“特殊照顾”是这场比赛的缩影,不对,是书豪来到CBA以后的缩影。之所以他会在社交媒体上发出那样的感慨,大概是真的忍不住了吧。。。。。。

特别是北京阵容的原因,能够处理球的人不多,国手方硕和翟晓川,都不是好的组织者。所以对手只要防住书豪这个发动机,首钢的进攻开展就会受阻。

中央人民政府驻澳门联络办公室主任傅自应在澳门回归祖国20周年之际接受内地媒体联合采访。他表示,“回归20年,是澳门历史上发展最快最好的时期。”澳门取得成功的关键因素是三个“坚持”,即坚持全面准确理解和贯彻“一国两制”方针,严格依照宪法和基本法办事;坚持集中精力发展经济、改善民生;坚持包容共济、促进爱国爱澳旗帜下的广泛团结。

但是,对抗强度大,并不意味着就可以去做一些伤人动作。这是篮球场,但很多球员的动作已经超越了这项运动的范畴。

澳门2006年制定《非高等教育制度纲要法》,从法律上明确了爱国主义教育的目标。组织编写适应区情、适合青少年的本地教材,与内地合编教材推广使用;2016年推出“千人计划”,已有超过3000名青少年到内地学习交流;2018年实现了在大、中、小学升挂国旗全覆盖。傅自应指,回归后,澳门特区大力弘扬爱国爱澳、包容共济、务实进取的优良传统,增进社会凝聚力,广泛深入宣传推广宪法和基本法,推动国情、区情教育,“一国两制”、“澳人治澳”、高度自治在特区得到广泛拥护和普遍认同,成为市民的共同行为准则和政治文化。

这就是之前兄弟们问的,为什么遇到林书豪,国内队员会特别卖力的原因。